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“直播间”乱象
日期:2022-11-17 20:17 人气:
近日,文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果,26个网络表演平台被查处,16881名违规网络表演者被处理,网络直播中的色情、暴力、侵权等问题也随之凸显。 临近日上三竿,辣的太阳挂在天空,不少上班族已完成一上午的工作外出觅食。然而,在北京朝阳大悦

  近日,文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果,26个网络表演平台被查处,16881名违规网络表演者被处理,网络直播中的色情、暴力、侵权等问题也随之凸显。

  临近日上三竿,辣的太阳挂在天空,不少上班族已完成一上午的工作外出觅食。然而,在北京朝阳大悦城附近的一栋公寓里,直播网红“糖宝”的一天才刚刚开始。

  清晨5时左右刚睡下的糖宝被不断嗡鸣的手机铃声吵醒,半睡半醒的她看了一眼粉丝微信群,已经有上百条未读消息了。“糖宝,昨晚下单的包包什么时候发货啊?”“糖宝,你昨晚说的裸妆怎么化来着?”“糖宝,起床了吗?昨晚直播超赞,你太瘦啦,一定记得吃早饭呐!”……

  看到这些汹涌而来的留言,糖宝瞬间睡意全无,满血复活,开始逐一回复跟粉丝互动。刚涉水直播不到半年的糖宝,从默默无闻蹿升到电商直播平台蘑菇街的红人前五名,经营粉丝的重要性不言而喻。粉丝,在这个行业,是身价,也是“开疆扩土闯江湖”的底气。

  在房间地面上散落满地的包裹是她昨晚下播后,熬夜打包好粉丝下单的“宝贝”。“昨晚直播了四五个小时,卖出了200多个包包和几十件化妆品,粉丝太给力了!”糖宝难掩心中惊喜。

  “下午快递员就会上门取件,发货一定要快,这样粉丝才会有好评!”糖宝告诉记者,这些快递单是她凌晨下播后,一个个手写填的,一直到清晨快5点才弄完。

  来自海南的主播糖宝个子娇小,身材匀称,黑直的长发配上一双水汪汪的大眼睛,灵气十足。此前她是一个韩国代购的平面模特,直播生涯让她自己有了更多的主动权,不仅有粉丝关注膜拜,还可以转化为真金白银的“订单雨”。

  对网友来说,直播间是“宅男的天堂”;对资本来说,它是一块价值超过百亿元的诱人蛋糕;而对平台上的女主播红人而言,这更像是一个战场,颜值、妆容、声音,甚至情商,都能成为优胜劣汰的筹码。

  下午快递员上门收完货,糖宝吃了一天中唯一一顿饭,然后开始准备晚上的直播。直播前,糖宝把下午化的妆卸掉了。“我之所以吸粉快,就是因为粉丝觉得我真实,素颜开播是我的风格。”据了解,糖宝每次都要在众多粉丝的镜头前直播如何化妆,并试用推荐相关产品。

  晚上7时左右,穿了一件简单黑T恤的糖宝坐在沙发上,打开了自己的直播间。一部iPhone6S手机,从侧面照过来的柔光灯,把她的精致小脸衬托得温婉可人。

  在直播页面的右下方有一个礼物图标,里面有飞吻、香水、法拉利等虚拟礼物,还有发红包打赏,可选择的金额从0.99元到99.99元不等。

  晚上9时多,暖场聊天已过去了两个小时,糖宝的直播界面左上角显示有1364人在线,活跃的粉丝已基本到位,糖宝开始在自己身上试背各种款式的包包,使出浑身解数向粉丝推荐。

  保持招牌式的微笑,挥手跟粉丝告别下播时,已接近午夜。糖宝瘫坐在沙发上,几乎没有力气再说话。但瞥一眼后台密密麻麻的订单,她还是露出了欣慰的笑容。

  记者在采访中发现,主播对自己的隐私讳莫如深,与外界保持一个安全的距离。比如,每月可以获得多少打赏?与平台如何分成?糖宝避而不谈;与粉丝们的互动看似热闹,但朋友圈中能真正分享喜怒哀乐的贴心朋友寥寥无几。

  其实,每天追着看直播的铁粉们,也说不清到底与糖宝有着怎样的微妙情愫。“差不多天天网上见,但关闭直播间,她是个什么样的人?谁也不知道。”一位粉丝坦言。尽管直播热被指责为“无聊空虚”,但无数年轻人的确在互联网的世界里,找到了排解孤独的方式,也成就了直播产业的巨大商业价值。

  今年夏天,某知名富豪掷千万人民币挖来多名韩国女主播,进入他的直播平台。在另一家直播平台中,人气排名前5的美女有4人来自韩国。

  7月初,150万人同时涌入的数据,让韩国女主播许允美认识到中国市场的巨大潜力。她刚在镜头前跳完一段性感热舞,留言刷新的速度达到了极限。有业内人士估计,这些韩国主播的年收入超过百万人民币,同时可以通过直播打开中国市场,如果名声够大,获得的签约费可达千万。

  在女主播的背后,都有一双双推手,就是她们的韩国经纪公司,这些女主播都是造星流水线上的产品。每年,都有大量10至14岁的韩国青少年以练习生身份进入演艺娱乐业。出道前,他们接受包括形体、舞蹈、声乐和社交方式等多种培训。但韩国本土市场显然容纳不了这么多练习生。于是,这些在韩国娱乐业底部徘徊的练习生、艺人,在中国直播市场找到了价值。

  为让旗下女主播立于不败之地,经纪公司还专门成立一支7人组成的调研团队,研究的目标则是“男性心理”。他们让主播实时了解正在看直播的观众心理,重点调研男性观众对女性喜好的变化,这些所谓的专业手段,都是为了吸引眼球后吸金。

  中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为,某些“直播间”乱象背后连着巨大的经济利益空间,“逐利的本质,特别是‘越黄越暴力越出名,则打赏越多’的潜规则,让游走在底线边缘的内容,成为某些直播平台短时期内提高人气最直接有效的手段,而营造高人气的最终目的是抬高平台的估值。”近一年来,几乎每个月都有直播平台融资数亿元的消息传来。

  来者熙熙皆为利。很难说是资本促成了“直播间”乱象,还是“直播间”乱象诱惑了资本,但有一点可以肯定,乱象背后的敛财本质,比乱象本身更触目惊心。

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